Leonardo da Vinci: nelle terre del genio

31 Ottobre 2019 | Analisi del pubblico e del territorio, Eventi e segreteria, Strategie di comunicazione e marketing

Il progetto fa parte delle celebrazioni per i 500 anni dalla morte del grande artista. A promuovere l’iniziativa sono stati l’Unione dei Comuni Empolese Valdelsa, la Fondazione CR Firenze e altri stakeholder locali. Si tratta di 14 tour domenicali da maggio a luglio 2019, atti a scoprire sia le origini di Leonardo che le attrattive del territorio. Sono stati ideati 9 percorsi differenti in cui la mattina venivano mostrati borghi, percorsi o mostre dell’Empolese, mentre il pomeriggio, dopo un pranzo a base di prodotti locali, era prevista la visita alla casa natale di Leonardo e un tour di Vinci. 

Cultura REPublic è stata coinvolta per 3 azioni:

  1. Audience evaluation: pianificazione di una strategia di profilazione e analisi del pubblico sia qualitativa che quantitativa e del loro gradimento
  2. Fornitura e messa in pratica di un piano di comunicazione e promozione del progetto sui canali social del progetto (Facebook e Instagram)
  3. Assistenza tecnica e operativa sotto forma di azioni di back office per la parte organizzativa, burocratica e logistica.

Per queste azioni sono state attivate collaborazioni con SIGMA, PromoCultura e la società Galileo Comunicazione

Obiettivi

  • Profilazione del pubblico
  • Analisi del livello del coinvolgimento e della soddisfazione del pubblico
  • Promuovere e comunicare gli eventi del progetto sui principali social media
  • Assistenza al coordinamento e alla realizzazione di tutte le attività di back office

Strumenti

  • Questionario cartaceo e online
  • Gadget per l’incentivazione alla compilazione
  • Interviste telefoniche
  • Programmazione e gestione del piano editoriale sui principali social network

Risultati attesi

  • Profilo e grado di soddisfazione del visitatore
  • Maggiore diffusione della conoscenza del territorio e delle sue attrattive
  • Sviluppo di un’ipotesi di branding territoriale dalle esperienze e risultati raggiunti

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